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   引言：先說(shuō)兩個(gè)故事。我的朋友小F是一個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的海歸派，某日他在一高檔社區(qū)相中了一套二手房，戶(hù)型、交通、社區(qū)什么都滿(mǎn)意，就是附近的幾個(gè)工地讓他多少有點(diǎn)猶豫。實(shí)地看過(guò)房后，小F卻當(dāng)場(chǎng)拍板買(mǎi)了下來(lái)。一問(wèn)原因，原來(lái)房主在客廳最顯眼的位置擺了一臺(tái)42寸ViewSonic液晶電視，一直播放著Discovery非洲探險(xiǎn)的節(jié)目。小F說(shuō)，墻上好像憑空開(kāi)了一扇通向非洲草原的大窗子，面對(duì)它，什么工地車(chē)流早就飛到腦后去了。
 
    我的另一位朋友老羅是一個(gè)事業(yè)小成的IT經(jīng)理人，人到中年，工作、家庭、孩子的壓力一樣也不少，所以打算雇一位鐘點(diǎn)工來(lái)分擔(dān)家務(wù)瑣事。有意思的是，現(xiàn)在鐘點(diǎn)工流行起名人的名字，老羅找的這位就叫“范偉”，還別說(shuō)，相貌也與那位同名影視明星有幾分神似。一開(kāi)始，老羅為能享受到這樣一位“名人”的服務(wù)而頗感得意，但不到一個(gè)月下來(lái)，老羅就苦了臉，這位“名人”還真有點(diǎn)名人的風(fēng)范，不守時(shí)不說(shuō)，打掃過(guò)的房間比沒(méi)打掃過(guò)還亂，怎么吃得消，所以月底一到，趕緊送走了這位“大腕”瘟神。

    第一個(gè)故事告訴我們，產(chǎn)品帶來(lái)的附帶價(jià)值可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身。
    第二個(gè)故事告訴我們，品牌號(hào)召力固然重要，但技術(shù)過(guò)硬才是最大的優(yōu)勢(shì)力。
    對(duì)目前國(guó)內(nèi)的液晶電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)啟示顯得頗為耐人尋味。

    技術(shù)和價(jià)值的平衡，已經(jīng)成為這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)的關(guān)鍵。日系品牌想要扭轉(zhuǎn)先天的成本劣勢(shì)絕非一朝一夕之功，而國(guó)產(chǎn)企業(yè)對(duì)技術(shù)的關(guān)注如果只停留在“X基色”之類(lèi)宣傳噱頭上，事實(shí)證明消費(fèi)者和媒體也還是不會(huì)買(mǎi)賬。從目前來(lái)看，雙方短時(shí)間內(nèi)誰(shuí)都難以解開(kāi)這個(gè)死結(jié)。這場(chǎng)博弈最大的變數(shù)，反而是一匹半路殺出的黑馬——優(yōu)派（ViewSonic），一家來(lái)自大洋彼岸美國(guó)的專(zhuān)業(yè)顯示器品牌。
 
    原因很簡(jiǎn)單，優(yōu)派得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)正是調(diào)和技術(shù)和價(jià)值的一劑良藥。
 
 
顯示器專(zhuān)家，更是液晶電視專(zhuān)家
 
    總的來(lái)講，液晶電視主要包括液晶顯示和信號(hào)處理兩大核心技術(shù)。一臺(tái)好的液晶電視首先要具備過(guò)硬的液晶面板、LCD驅(qū)動(dòng)控制電路及色彩控制技術(shù)，這是確保產(chǎn)生明亮銳利的圖像和精細(xì)的分辨率和清晰度的前提；其次，必須通過(guò)專(zhuān)業(yè)的信號(hào)處理技術(shù)對(duì)輸入的模擬電視信號(hào)進(jìn)行優(yōu)化，轉(zhuǎn)化成為可在液晶屏幕上播出的有效信號(hào)，兩者缺一不可。在這兩大方向上，優(yōu)派恰好都具有旁人不可比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
 
    作為全球最大的獨(dú)立顯示器品牌，優(yōu)派在液晶顯示技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)毋庸置疑。從彩色CRT顯示出現(xiàn)開(kāi)始，優(yōu)派就致力于為世界創(chuàng)造最高水準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)顯示設(shè)備，在短短十年的時(shí)間里便創(chuàng)造了令人驚異的技術(shù)奇跡，在面板響應(yīng)時(shí)間、色彩調(diào)整、大屏和寬屏等方面一直引領(lǐng)著液晶顯示行業(yè)前進(jìn)的方向。領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)讓優(yōu)派連續(xù)8年奪取北美市場(chǎng)銷(xiāo)售冠軍的寶座，在美國(guó)、加拿大、希臘、新西蘭、智利、中國(guó)臺(tái)灣乃至北歐市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率均排名第一，成為執(zhí)全球視訊領(lǐng)域牛耳的技術(shù)領(lǐng)袖。優(yōu)派三只色彩鮮艷的胡錦鳥(niǎo)標(biāo)志也成為高性能顯示器的象征而深入人心，顯示器專(zhuān)家的稱(chēng)號(hào)當(dāng)之無(wú)愧。
 
    在電視信號(hào)處理方面，優(yōu)派也是擁有核心技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)廠(chǎng)商之一。早在液晶電視還未成熟的時(shí)候，優(yōu)派就推出了NextVision系列（N系列）視頻處理器。這些產(chǎn)品具有高端電視所必須的色差輸入、DTV 及 HDTV支持、畫(huà)中畫(huà)、多畫(huà)面瀏覽、16：9寬銀幕影院效果、3D梳形濾波等功能，在與大屏幕液晶顯示器、等離子體顯示器、投影儀等顯示設(shè)備連接之后，使這些設(shè)備能夠具備只有頂級(jí)電視機(jī)才可能擁有的逼真、艷麗的HDTV高清畫(huà)質(zhì)及諸多便利功能。此外，NextVision視頻處理器還可處理衛(wèi)星電視、DV、DVD、PS2、Xbox等多種來(lái)源的視頻信號(hào)，為家庭娛樂(lè)平臺(tái)搭建起了一條統(tǒng)一的視頻信號(hào)橋梁。
 
    可以說(shuō)，優(yōu)派雖然進(jìn)入液晶電視市場(chǎng)較晚，卻絕不是液晶電視的后來(lái)者。對(duì)兩大核心技術(shù)的掌握，使優(yōu)派既是顯示器專(zhuān)家，更是液晶電視的專(zhuān)家。入市的早晚只是對(duì)市場(chǎng)時(shí)機(jī)的一種主動(dòng)判斷和選擇而已。
 
 
真彩優(yōu)勢(shì)力，就是技術(shù)優(yōu)勢(shì)力
 
    隨著近兩年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的啟動(dòng)，液晶電視行業(yè)爆發(fā)出驚人的能量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2003年以來(lái)，中國(guó)平板電視市場(chǎng)連續(xù)兩年增長(zhǎng)超過(guò)200%，2005年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)整體銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2006年將達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)以上。如此巨大的市場(chǎng)潛力，使平板電視尤其是液晶電視市場(chǎng)成為最火爆的熱點(diǎn)。優(yōu)派選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入，自然是順理成章的事。
 
    在對(duì)第一款液晶電視產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)的過(guò)程中，優(yōu)派將液晶顯示技術(shù)和NextVision視頻處理技術(shù)合二為一，推出了優(yōu)派液晶電視的核心技術(shù)——NextVision II真彩優(yōu)勢(shì)力視覺(jué)引擎。這項(xiàng)技術(shù)融合了十余年來(lái)優(yōu)派在顯示領(lǐng)域和信號(hào)處理領(lǐng)域各項(xiàng)技術(shù)之大成，以快、靚、勻、清四大特點(diǎn)重新詮釋了高清液晶電視顯示的全新境界，將液晶電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)推上了一個(gè)新的臺(tái)階。
 
    真彩優(yōu)勢(shì)力引擎集合了優(yōu)派四大先進(jìn)的影像處理技術(shù)，其中優(yōu)派引以為傲的ClearMotiv動(dòng)態(tài)影像清晰技術(shù)，可大幅度液晶分子反應(yīng)時(shí)間，為N4200w等產(chǎn)品提供了超快的8毫秒灰階響應(yīng)速度，徹底清除了液晶屏幕中常見(jiàn)的畫(huà)面拖尾現(xiàn)象，即使觀(guān)看激烈的影片或球賽，也能清晰還原高速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的每一細(xì)節(jié)。獨(dú)有的ClearPicture™靚畫(huà)影像處理技術(shù)通過(guò)精確比例縮放、3D數(shù)字濾波等處理，提供先進(jìn)的黑/白平衡處理、膚色校正，及相片級(jí)影像處理效能，加上雙HDMI高清輸入模式，帶來(lái)頂級(jí)的畫(huà)質(zhì)享受。
 
    此外，優(yōu)勢(shì)力引擎中的UniformBrite勻凈明亮顯示技術(shù)，通過(guò)高亮度背光燈管，使顯示色彩更加鮮明，屏幕中心與邊緣，都能呈現(xiàn)均勻的亮度。在這項(xiàng)技術(shù)的幫助下，液晶屏幕顯示的色彩不會(huì)只集中于屏幕中心部分，使整體顯示效果更加靚麗搶眼。對(duì)1080i高清格式的良好支持，加上硬件級(jí)的3:2 Pull Down劇院影像還原技術(shù)，讓電視不再僅僅是一部電視，而為居室客廳帶來(lái)真正的劇院級(jí)視聽(tīng)享受，實(shí)現(xiàn)高清影音的夢(mèng)想。
 
 
優(yōu)派的“大于”哲學(xué)
 
    雖然進(jìn)入國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)較晚，優(yōu)派的產(chǎn)品宣傳卻顯得別出心裁。將優(yōu)派ViewSonic的首字母“V”，逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)九十度，就變成了優(yōu)派液晶電視的宣傳符號(hào)“＞”。這個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)符號(hào)含義很明確：ViewSonic液晶電視+優(yōu)派顯示技術(shù)＞普通液晶電視。更深一個(gè)層次，這個(gè)符號(hào)表明了優(yōu)派的品牌態(tài)度：消費(fèi)者獲得的，遠(yuǎn)不止是一臺(tái)液晶電視。
 
    無(wú)論現(xiàn)代科技如何發(fā)展，科技始終為人服務(wù)。作為一家以技術(shù)起家的專(zhuān)業(yè)顯示品牌，優(yōu)派非常清楚，技術(shù)的發(fā)展只是為人更好地享受生活提供便利，人才是生活的主人。你所看到的遠(yuǎn)大于你的視覺(jué)、你所聽(tīng)到的遠(yuǎn)大于你的聽(tīng)覺(jué)、你所感知的遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于你的感官，所以，先進(jìn)技術(shù)給你帶來(lái)的也遠(yuǎn)不應(yīng)該是面前的一臺(tái)冷冰冰的機(jī)器，而是附加價(jià)值的提升。這就是優(yōu)派液晶電視的“大于”哲學(xué)——而用技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)創(chuàng)造附加價(jià)值，就是這套哲學(xué)的真諦。
 
    以技術(shù)為本，卻不局限于技術(shù)，正是這樣的企業(yè)文化決定了優(yōu)派獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)模式。作為一家專(zhuān)注于品牌營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際級(jí)企業(yè)，優(yōu)派沒(méi)有上游生產(chǎn)的包袱，可以更加關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)渠道的管理，不僅更貼近終端市場(chǎng)，也能最大限度的降低成本消耗。此外，作為每年在全球銷(xiāo)售500萬(wàn)臺(tái)以上液晶顯示器的行業(yè)巨人，僅在一家面板廠(chǎng)的采購(gòu)量就超過(guò)百萬(wàn)片，相比每年僅僅采購(gòu)幾萬(wàn)片的國(guó)產(chǎn)彩電廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，在與上游面板廠(chǎng)商的“討價(jià)還價(jià)”中，優(yōu)派自然更有發(fā)言權(quán)，也具有更大的成本優(yōu)勢(shì)是消費(fèi)者得益。
 
    綜合來(lái)看，優(yōu)派在液晶電視技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)，甚至是日系品牌。而技術(shù)優(yōu)勢(shì)所造就的品牌、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)理念，則為消費(fèi)者帶來(lái)了更高的綜合滿(mǎn)意度，這一點(diǎn)也是日系品牌和國(guó)產(chǎn)企業(yè)所無(wú)法相比的。歸根結(jié)底，對(duì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)力的掌握帶來(lái)了品牌文化的提升，最終為消費(fèi)者、更為企業(yè)自身創(chuàng)造出了珍貴的附加價(jià)值。而這種價(jià)值正是一個(gè)品牌獲得成功的關(guān)鍵。

2006.08