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探尋DLP技術2007年發(fā)展攻略－德州儀器DLP®事業(yè)部前投產(chǎn)品經(jīng)理訪談

--色彩、創(chuàng)新、成本，DLP全力沖擊2007中國投影機市場

    近日， 藉一年一度的全國客戶大會召開之際，隆重宣告2007年為投影機“極致色彩”年，并提出投影機的“總持有成本”新概念，揭示了全力沖刺成長迅猛的中國投影機市場的信心。投影之窗記者應邀采訪了專程來參加本次會議的德州儀器副總裁及 DLP正投影部門業(yè)務經(jīng)理Lars Yoder先生，具體了解了 DLP在2007年的發(fā)展攻略。

  
攻略一：色彩致勝
極致色彩技術將在2007年加速產(chǎn)品化
  
    如何向客戶傳遞更具震撼效果的圖像和視覺體驗，是投影機產(chǎn)品研發(fā)的要務之一。而色彩是圖像的生命力。
 
    作為一種出色的色彩處理增強技術，極致色彩™技術(BrilliantColor™)最早在2005年由德州儀器推向市場，并很快得到客戶的認同。這項技術，在既有的DLP™技術所能提供的豐富色彩的基礎上，可以同時間內(nèi)提供最高達到六種顏色的處理能力， 并通過對中間色的利用來拓寬色域，提高DLP投影產(chǎn)品的色彩鮮活度。 
 
    極致色彩還具有非常靈活的多色處理能力，可以根據(jù)需要形成3段、4段、5段、6段色等不同的處理。可以為原始設備制造廠商提供彈性的設計機會，按照自己的需要生產(chǎn)具備獨特色域且更加明亮的個性化產(chǎn)品，在市場上進行差異化競爭。
 
    極致色彩™技術(BrilliantColor™) 自問世以來，德州儀器一直致力于將其推廣應用于更廣泛的產(chǎn)品中，并且不斷完善和改進技術本身，使得該技術對產(chǎn)品的色彩還原和畫面表現(xiàn)的促進作用得到更進步的體現(xiàn)。到2006年6月，德儀宣布其采用極致色彩技術的投影產(chǎn)品出貨量已達10萬臺，產(chǎn)品包括WXGA、XGA及720p等不同規(guī)格，亮度也囊括1000至5000流明，應用到不同畫面等級的商用及家庭娛樂投影產(chǎn)品中。包括三菱、明基、奧圖碼、夏普、戴爾、以及諸多高端品牌均推出了運用了極致色彩™技術的產(chǎn)品。
 
    極致色彩™技術不僅得到了客戶廣泛的認同，也在市場競爭中得到了認可。美國三菱數(shù)字電子公司是第一個宣布使用極致色彩™技術的德州儀器客戶，三菱的MD-549X作為全球首臺使用了極致色彩技術DDP3020芯片的產(chǎn)品，在2006年中國市場“試點地區(qū)農(nóng)村數(shù)字電影放映設備集中采購項目”招標中脫穎而出一舉中標，其優(yōu)秀的色彩表現(xiàn)和圖像還原能力，就是其在競爭中勝出的關鍵因素之一。
 
    進入2007年，極致色彩™技術進入了更廣泛的產(chǎn)品化發(fā)展階段。根據(jù)德州儀器DLP®事業(yè)部前投產(chǎn)品經(jīng)理Lars Yoder的介紹，2007年將成為德州儀器倡導的“極致色彩年”，到2007年下半年，預計將有超過30余種型號的極致色彩™投影機大量投放中國市場，其中將擴展到SVGA的入門級產(chǎn)品和新的1080p產(chǎn)品應用中。Yoder先生表示：“德州儀器將進一步促進極致色彩(BrilliantColor)技術的推廣應用，通過提供更多類型的直接搭載該技術的控制芯片，為極致色彩在商務、教育、影院等更多領域的應用提供便利，也為DLP產(chǎn)品提供更自然飽和的色彩再現(xiàn)能力。”
 
攻略二：創(chuàng)新應用
開發(fā)新興市場，持續(xù)領先行業(yè)發(fā)展 
  
    Yoder先生在他的演講中，為記者展示了很多生動盎然的投影機新興應用。大到成人，小到孩童，都可以從不同的DLP游戲投影機、DLP玩具投影機中獲取樂趣；即時影院投影機為家庭娛樂帶來了方便的選擇，在北美市場顯示了非常好的發(fā)展勢頭；口袋型袖珍投影機則為商業(yè)活動和個人家庭娛樂等提供了更為便攜的工具，市場上也有數(shù)家廠商的袖珍產(chǎn)品在不斷發(fā)展升級中。
  
    德州儀器年初在CES國際消費電子展上發(fā)表了數(shù)款造型酷炫的游戲投影機，并借助DLP半導體技術規(guī)模發(fā)展的成本優(yōu)勢，聯(lián)合客戶不斷創(chuàng)造新的價格基點，大舉開拓DLP在消費性投影市場的新藍圖。 
  
    除此之外，德州儀器還充分發(fā)展DLP光學系統(tǒng)小型化的優(yōu)勢，繼口袋型產(chǎn)品之后，在2007年更進一步推出了只有指尖般大小的DLP微型投影機(pico-projector)原型機，希望能將投影功能帶入包括手機、數(shù)字相機、移動媒體播放器等個性化產(chǎn)品中，拓展新的市場區(qū)隔。
 
    根據(jù)有關研究機構的調(diào)查表明，具備小型屏幕的移動設備數(shù)量預計到2009年將成長至10億臺。而隨時隨地借助移動設備，與親朋好友分享其中的圖文影像也成為一種新的消費習慣。插件型DLP投影功能的開發(fā)，將形成規(guī)模龐大的潛力市場。DLP憑借自己的技術優(yōu)勢和創(chuàng)新應用，始終保持行業(yè)的領先發(fā)展。
 
攻略三：“總持有成本”的新概念
 
    “總持有成本”（TCO）是一個更科學全面衡量產(chǎn)品綜合擁有成本的時尚概念，強調(diào)的不僅僅是消費者購買初期的一次性付出，還有消費過程中所產(chǎn)生的各項維護成本，尤其適用于耐用性消費產(chǎn)品的考量。DLP首次在投影機產(chǎn)品中引入了“總持有成本”的理念，旨在強調(diào)DLP芯片的耐久性能和DLP產(chǎn)品長時間使用的穩(wěn)定性，將為用戶選擇產(chǎn)品提供新的參考標準。
  
    對于成本議題，Yoder先生特別強調(diào)，“德州儀器作為全球第三大半導體公司，在將DLP芯片做得越小的同時，分辨率和良率能夠持續(xù)增高，而半導體產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展的成本優(yōu)勢，更是DLP產(chǎn)品能創(chuàng)造出市場最優(yōu)惠價格的堅實基礎”