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[投影之窗訪談]
近年來，受疫情影響，大眾居家時間變長，越來越習慣在家中觀賞電影、看電視和玩游戲。2022年，Acer在影音和電競的消費市場布局了業(yè)內(nèi)最豐富的4K機型，覆蓋全場景，并在賽事、假期等時間節(jié)點加大營銷力度，業(yè)績出色。近日，投影之窗采訪了宏碁中國數(shù)位顯示產(chǎn)品處工程投影機產(chǎn)品經(jīng)理郝泉，就4K家影的市場趨勢、產(chǎn)品優(yōu)勢以及未來規(guī)劃進行深入溝通。
大勢所趨，聚焦家影市場
郝泉先生首先分享了對4K家影細分市場的觀察與思考。他表示，疫情近年來對商用和教育投影市場影響較大，此消彼長，家庭影音娛樂投影則獲得用戶青睞，其中，4K投影是最切合家用的產(chǎn)品，市場增長迅速，發(fā)展?jié)摿艽蟆Ａ硗猓a(chǎn)業(yè)鏈因素對4K投影的影響也不容忽視，今年低分辨率投影芯片很長時間供貨不足，全高清與4K芯片則供應正常，對工廠與品牌都產(chǎn)生導向作用。
綜合以上兩點，可以看到今年各大投影品牌都將發(fā)力重點放在4K家用投影機領域，Acer在4K產(chǎn)品方面早已布局，具有先發(fā)優(yōu)勢，因此加大布局有投入很有期望在這個顯著增長的細分市場贏得更大份額。
強大陣容，覆蓋細分市場
消費領域看重產(chǎn)品的綜合性，郝泉先生談到，用戶對家用投影的認知與了解，從以前較為籠統(tǒng)單一的概念，到現(xiàn)在已經(jīng)非常多元化和個性化，購買也更為理性。Acer非常重視專屬場景和獨特需求，通過更細化的產(chǎn)品，力求在每個細分市場都獲得更多份額。
可以看到，現(xiàn)在Acer
4K家用投影產(chǎn)品包括標準家影機型H6830BD，智能家影E8600，智能短焦L811。此外，還有電競機型GM712與GD711，一款是適于客廳聚會玩游戲的高亮激光投影，另一款則是視覺舒適、輕巧時尚的LED光源產(chǎn)品。以上機型組成了目前市場中最豐富的4K家用投影陣容。
電競&觀球，更佳體驗
Acer
4K家用投影機不斷強化專業(yè)表現(xiàn)，打造差異化優(yōu)勢。除了外觀、短焦、智能外，還支持高刷新率、足球模式等，不僅電子游戲玩家觀感更加平滑無掉幀，體育迷們觀看足球比賽也更加清晰流暢。
郝泉先生介紹到，Acer
4K家用投影機系列在性能方面持續(xù)完善，比如之前產(chǎn)品只有6種顯示模式，現(xiàn)在已經(jīng)升級到12種，除了足球模式外還有注重色彩表現(xiàn)力的Rec.709或BT.2020等，為用戶帶來更直觀易用、更高價值的應用體驗。
年末大促，發(fā)力線上營銷
在年終消費旺季，Acer投入資源提升線上營銷，比如雙十一Acer在京東、天貓等線上平臺開展大力促銷，包括特價秒殺、贈送延保，曬單福利等。郝泉先生表示，雙十一期間從電商平臺預售和尾款情況看，Acer
4K家用投影機表現(xiàn)很出色，超出預期，可見用戶對高畫質(zhì)、高品質(zhì)的娛樂影音生活需求非常旺盛。在世界杯、新年等一系列重點營銷期內(nèi)，Acer將繼續(xù)大力促銷，力爭取得更好的成績。
邁向2023，創(chuàng)新不停步
前瞻2023年，家用投影機依然會是Acer的重點布局領域，圍繞4K、智能、全高清等將有更多新品登場，加強差異化布局，尤其是在激光與LED光源、電競系列等將持續(xù)迭代更新，拓展產(chǎn)品陣容。
談到對市場現(xiàn)狀的觀察，郝泉先生表示，疫情至今已有三年，現(xiàn)在基本上社會已經(jīng)習慣了常態(tài)化，Acer也在不斷的調(diào)整和適應當下的市場環(huán)境。比如，剛剛問市的業(yè)內(nèi)首款環(huán)保概念激光投影機LU-X110W，相信將會打動很多重視低碳的企業(yè)、商業(yè)用戶。未來，Acer計劃推出更多環(huán)保理念機型，在商用市場開辟新天地。
通過此次專訪，我們看到疫情對市場影響深遠，Acer一直緊跟市場與消費的趨勢節(jié)奏，在品牌、產(chǎn)品與運營等方面都保持成長態(tài)勢。從長遠來看，Acer一直注重對用戶群體、產(chǎn)品規(guī)劃以及渠道伙伴的正向激勵，持續(xù)積累能量，相信隨著市場氛圍進一步恢復，行業(yè)重新迎來成長爆發(fā)，Acer投影機將獲得出眾成績。
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