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[投影之窗消息]
2014年，中國商顯走過十年，數(shù)字標牌市場也進入一個新的時期。數(shù)字標牌從面世伊始，經歷單機版、網(wǎng)絡版、交互版、智能版，解決方案日趨成熟、應用價值不斷提升。但由于經濟政策的變遷，國內市場進入短暫調整期，促使數(shù)字標牌行業(yè)的業(yè)務模式發(fā)生變革。在風險與機遇并存的環(huán)境下，能抓住機遇的企業(yè)，邁上10億元的門檻也不是夢。
2014年數(shù)字標牌市場超65億元，增幅放緩
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奧維云網(wǎng)（AVC）分析發(fā)現(xiàn)，2014年數(shù)字標牌市場整體銷額超過65億元，與2013年相比，增幅僅有5.7%，增幅放緩。整體市場進入調整期，主要是受政府、軍隊等行業(yè)的政策收緊，以及傳媒行業(yè)的收縮調整所致。
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廣告機是數(shù)字標牌市場中的主要品類，2014年市場規(guī)模接近36億元，增幅為21%。其中室外廣告機雖然市場規(guī)模只有5.4億元，但近2年受傳媒公司搶奪戶外優(yōu)質資源的影響，增幅超過90%。
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產品結構調整，安卓系統(tǒng)比重大幅上升19%，Intel芯片市場優(yōu)勢穩(wěn)定
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得益于安卓系統(tǒng)在移動市場的統(tǒng)治地位日趨穩(wěn)定，開發(fā)者眾多，驅動開發(fā)不斷網(wǎng)完善，一般的高清、交互均可實現(xiàn)，穩(wěn)定性也得到加大改善。而且無需授權費，可令企業(yè)節(jié)省大量成本，價格更具競爭力。但未來系統(tǒng)高版本如何收費，讓安卓市場的前景存在一定不確定性。奧維云網(wǎng)（AVC）認為，2014年，安卓系統(tǒng)廣告機的比重超過26%，市場比重大幅提升19%。
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經濟刺激政策，令市場進入新一輪快速增長期
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為了促進經濟復蘇，國家的區(qū)域經濟建設、央行的定向寬松政策，均為市場帶來利好。智慧城市、智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧教育、智慧社區(qū)、智慧零售等一系列智慧經濟由試點向推廣過多，促進數(shù)字標牌市場進入新一輪快速增長期。奧維云網(wǎng)（AVC）認為，2015年數(shù)字標牌銷額可達75億元，年增長率可達14%以上，預計未來幾年也將保持在12%以上。
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1.大產品誕生。大產品即“硬件+軟件+內容+云平臺+運營服務”的產品解決方案。企業(yè)對產業(yè)鏈的整合，助推大產品誕生。這也是企業(yè)產業(yè)鏈整合能力的體現(xiàn)，是面對未來市場的核心競爭力。
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4.大企業(yè)誕生。雖然數(shù)字標牌的細分行業(yè)市場調整，一些為掙快錢而進入的企業(yè)，退出的也很快。但是，風險與機遇并存。仍有很多企業(yè)抓住了市場的脈搏，利用技術積累、渠道優(yōu)勢，獲得了大幅增長。雖然現(xiàn)在標牌企業(yè)的年銷售額過億就算是大企業(yè)，但是未來邁過年銷售額10億的門檻，并不是遙遠的夢，行業(yè)中必將誕生一批更大規(guī)模的企業(yè)。 |
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用于數(shù)字標牌的商用電視市場，預計在2014年接近22億元，比去年下滑14%以上。主要原因有3點：1、經濟環(huán)境制約；2、廣告機的性能更穩(wěn)定，價格降低；3、用戶對觸控產品需求增長。
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而采用Windows系統(tǒng)的x86架構在中高端應用方面具有較大優(yōu)勢，雖受Android系統(tǒng)沖擊，但仍保持近半的市場份額。其中Intel芯片在X86架構的芯片市場優(yōu)勢顯著，市場份額一直穩(wěn)定在85%左右。AMD芯片則主要應用在對顯示性能有很高要求的領域。
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細分市場調整，商業(yè)零售增幅超預期
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因“政府及公共場所”、“傳媒”等行業(yè)受經濟環(huán)境及政策影響，增幅與預期差距較大，且因其在行業(yè)內比重較大，所以將導致2014年廣告機市場的增長也未能達到預期。但是，奧維云網(wǎng)（AVC）研究發(fā)現(xiàn)，因商業(yè)服務及零售、教育等細分行業(yè)需求旺盛，市場增幅超過預期10%。
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技術熱點落地轉化，解決方案日趨成熟
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2014年，數(shù)字標牌行業(yè)并沒有多少新技術亮點閃現(xiàn)，主要是前2年涌現(xiàn)的諸多新技術，經過一段時間的探索、整合，已經出現(xiàn)一些較成熟的產品及應用案例，如微信廣告機、3D試衣鏡、透明液晶顯示屏自助終端等。數(shù)字標牌產品的智慧化、交互化、移動互聯(lián)話趨勢更為明顯。
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數(shù)字標牌產品升級，產業(yè)凸顯4大趨勢
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在商業(yè)零售、金融等行業(yè)需求提升的驅動下，以及4G、NFC等移動交互技術成熟、且廣泛應用，成本逐步下降的驅動下，數(shù)字標牌產品將不斷升級，智能化比重持續(xù)增長。
伴隨產品的智能化升級，整個產業(yè)將表現(xiàn)出4大趨勢：
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2.產品價值提升。數(shù)字標牌系統(tǒng)已經成為“信息發(fā)布+智能交互+大數(shù)據(jù)挖掘”的利器，產品價值得到極大提升，客戶投資必將獲得極大回報。
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3.業(yè)務模式變革。數(shù)字標牌企業(yè)的運營模式從單一“定制化”向“定制化+標準化”轉變，
銷售模式從單一的“線下銷售”，向“線下+線上”并重轉變，助推企業(yè)規(guī)�；l(fā)展。 |
