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 2005上半年LCDTV市場與產(chǎn)品回眸
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2005年上半年的液晶電視市場方面，由于液晶電視價(jià)格的大幅降低和各大廠商積極的市場推廣以及產(chǎn)品性能不斷提高，消費(fèi)者對液晶電視機(jī)的認(rèn)可度越來越高，需求得到了井噴式增長。
主要有以下特點(diǎn)：
市場規(guī)模迅猛成長。2005年1-6月份中國大陸市場，液晶電視機(jī)銷售總量為37.6萬臺，已經(jīng)超過2004年全年的銷量, 同比2004年上半年增長432%；銷售額方面，2005年上半年液晶電視機(jī)為35.8億元。
平均價(jià)格一路下跌。2005年6月相比2005年1月，行業(yè)平均價(jià)格滑落20-30%左右，其中以大尺寸液晶電視降幅最大，37英寸降低28%（6月份平均價(jià)格僅為18500元），42英寸更是降低了30%。當(dāng)然，各個品牌價(jià)格策略都有所差異，也有出現(xiàn)部分品牌某些型號價(jià)格下降幅度超過30%的狀況。
市場結(jié)構(gòu)快速變化。隨著液晶電視價(jià)格的降低和日趨大尺寸化，市場結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生很大的變化。2005年1-6月份，20英寸液晶電視銷量占整體液晶電視市場的29%，但是已在逐步萎縮中；32英寸正快速成長為市場主流，銷量比重達(dá)到25%，而2004年6月時僅占5%而已；同時，37英寸以的大屏幕銷量比重也在穩(wěn)步增長當(dāng)中。從價(jià)位段結(jié)構(gòu)來看，由于液晶電視價(jià)格逐步“平民化”，低價(jià)位段比重越來越大，10000元以下的液晶電視銷量已占到整體市場的65%。
2005年上半年液晶電視產(chǎn)品情況有以下特點(diǎn)：
新品層出不窮，產(chǎn)品性能不斷改進(jìn)和升級。各大廠商像三星、日立、松下、三洋、三菱、優(yōu)派等紛紛推出新品。而且新品都是向著大屏幕高清晰的方向上發(fā)展，像三星電子開發(fā)出目前世界最大的82英寸超薄液晶顯示器。2005年上半年上市的主流液晶電視，不論是色彩表現(xiàn)、畫面質(zhì)量以及功能方面都有了很大的提高，由于采用新一代的面板及視頻處理芯片，原來較為弱勢的壽命、視角、色彩飽和度等問題都得到了很大的改善，液晶和等離子電視壽命都可以達(dá)到60000小時已接近CRT電視水準(zhǔn)，液晶電視的視角已經(jīng)超過170度，色彩飽和度液晶電視亦達(dá)到80%左右。
本來較為優(yōu)勢的亮度、對比度也進(jìn)一步提升, 液晶電視為800:1以上,亮度500 cd/m2以上，三星還推出了對比度為3000:1的PAVV液晶電視；功能方面，越來越多的液晶電視都提供多媒體信息的讀取器，內(nèi)嵌高清影碟機(jī)，甚至也出現(xiàn)了無線連接、支持網(wǎng)絡(luò)媒體播放功能等新功能。同時，透過軟件的改進(jìn)，功能操作日趨簡易、人性化；整機(jī)造型方面更是不斷推陳出新，應(yīng)用新的材料和工藝，使得造型更加時尚或者典雅，液晶電視一方面提供給人們觀看電視、影音節(jié)目，另一方面則逐步與家居融合，成為和諧整體的一個部分。
品牌格局穩(wěn)中有變。2005年1-6月份大陸的液晶電視市場由海信、廈華、創(chuàng)維三強(qiáng)領(lǐng)先，合計(jì)銷量占有率達(dá)到37%，并且三家的差距非常小。長虹、康佳、TCL、海爾等品牌也正一路快馬加鞭，國產(chǎn)品牌在銷量上已取得絕對優(yōu)勢，總計(jì)市場占有率為75%左右，國外品牌則仍占據(jù)高端價(jià)位市場，領(lǐng)頭羊是夏普和飛利浦。值得一提的是新科和夏新這兩家新銳廠商，2005年上半年成績單令人刮目相看，在眾多國內(nèi)外強(qiáng)勢品牌全線發(fā)力的狀況下，還拼到了近6%的銷量占有率。不過從全球角度來看夏普液晶電視市場全球占有率依然是排在第一位的。
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