|
尊重他人勞動(dòng)
請(qǐng)勿任意轉(zhuǎn)載
|
|
|
|
|
|
投影之窗工作室
|
|
|
轉(zhuǎn)眼已是2004年的年末，關(guān)于2004中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的狀況，投影之窗市場(chǎng)研究部從行業(yè)活動(dòng)，生產(chǎn)廠商、銷(xiāo)售渠道、用戶(hù)分類(lèi)和周邊產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的角度，以及從包括容量、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、態(tài)勢(shì)、核心技術(shù)發(fā)展以及功能和技術(shù)細(xì)節(jié)等這些產(chǎn)品和市場(chǎng)的角度，進(jìn)行一次總結(jié)性的回顧。
目前整機(jī)和零組件山東和東北地區(qū)也有部分企業(yè)在生產(chǎn)投影機(jī)，總體數(shù)目大概達(dá)到了12家到15家之間。在投影光學(xué)系統(tǒng)中不僅整機(jī)廠商非常關(guān)注中國(guó)的市場(chǎng)，很多配套和零組件廠商也看好中國(guó)成本的生產(chǎn)分布以及投影機(jī)的整機(jī)生產(chǎn)主要集中在華南的珠江三角洲和華東的長(zhǎng)江三角洲等中國(guó)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，另外國(guó)內(nèi)的的優(yōu)勢(shì)以及未來(lái)中國(guó)本土市場(chǎng)的發(fā)展。國(guó)外的整機(jī)配套廠商正在紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)發(fā)展前景仍然向好。
在行業(yè)活動(dòng)方面，2004年由政府部門(mén)和相關(guān)協(xié)會(huì)在國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際大型顯示設(shè)備產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展研討會(huì)大概有四到五次，包括技術(shù)討論會(huì)。會(huì)議的目的是為了加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外的企業(yè)合作，為生產(chǎn)方面的合作牽線搭橋，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。這幾年來(lái)的會(huì)議，不管是上游的零部件廠商還是整機(jī)廠商，都達(dá)成了很多合作的機(jī)會(huì)，一些家電廠商，比如長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、康佳這些國(guó)內(nèi)知名的電視機(jī)廠商，他們?cè)诟叨水a(chǎn)品方面也開(kāi)始在向投影方面做一些戰(zhàn)略調(diào)整。
國(guó)際設(shè)備大展進(jìn)入中國(guó)，在美國(guó)一年一度的展覽前年進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，表明中國(guó)市場(chǎng)的高速發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始吸引國(guó)外投影機(jī)行業(yè)的會(huì)議組織者們進(jìn)入國(guó)內(nèi)。2004年廠家非常活躍，前三季度各個(gè)廠家舉辦的巡展已經(jīng)達(dá)到了220場(chǎng)。同時(shí)這些生產(chǎn)廠家也在積極參加各類(lèi)行業(yè)用戶(hù)的活動(dòng)，比如各個(gè)規(guī)模的教育行業(yè)的展會(huì)，幾乎投影機(jī)的廠商都不畏忌參加客戶(hù)的行業(yè)活動(dòng)，以爭(zhēng)取更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
投影之窗研究表明，媒體的廣泛關(guān)注也從另一個(gè)側(cè)面反映出投影機(jī)市場(chǎng)的逐漸成熟。2004年關(guān)注投影機(jī)行業(yè)的媒體已開(kāi)始大大增加，已從原來(lái)單純的被AV媒體關(guān)注，到現(xiàn)在更多的被IT，包括一些大眾媒體關(guān)注。因?yàn)橥队皺C(jī)已經(jīng)普遍作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的外部設(shè)備來(lái)使用，所以現(xiàn)在IT媒體對(duì)投影機(jī)的關(guān)注度是最高的。AV媒體同樣也在一直關(guān)注投影機(jī)產(chǎn)品，但是已經(jīng)轉(zhuǎn)向家庭影院的產(chǎn)品線上。大眾媒體現(xiàn)在關(guān)注度主要集中在投影機(jī)作為未來(lái)的消費(fèi)電子領(lǐng)域產(chǎn)品的一員，關(guān)注市場(chǎng)前景方面比較多一點(diǎn)。作為新興的信息平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)投影機(jī)的關(guān)注相對(duì)比較少一些，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站，基本上對(duì)行業(yè)淺顯的資訊比較關(guān)注。另外大多數(shù)網(wǎng)站是提供投影機(jī)價(jià)格資訊，但是網(wǎng)上的價(jià)格比較混亂。作為第一大媒體的電視媒介，因?yàn)橥队皺C(jī)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模還太小，暫時(shí)還未得到電視媒體的太多關(guān)注，但這一方面的拓展前景是廣闊的。
從廠商所屬地區(qū)來(lái)分析，2004年投影機(jī)行業(yè)發(fā)生了一些變化，總體來(lái)看是大同小異，廠商的增減說(shuō)明這個(gè)行業(yè)還是在波動(dòng)。日本的廠商沒(méi)有特別的變化，2004年增加了一些新的廠商。西歐的廠商也進(jìn)入到中國(guó)，歐美的廠商變化比較大一些。歐美的專(zhuān)業(yè)公司開(kāi)始向國(guó)內(nèi)大眾的消費(fèi)領(lǐng)域滲透，比如富可視、惠普這些企業(yè)都開(kāi)始推出了以家庭為中心的投影機(jī)。但是高端的廠商還是維持在自己的領(lǐng)域里，歐美和日本廠商仍然是比較主流的群體。2004年非常突出的是來(lái)自臺(tái)灣的制造商，目前還有近十家公司在做投影機(jī)。其中明基、中強(qiáng)在制造領(lǐng)域非常有優(yōu)勢(shì)，而且臺(tái)灣主要的一兩家公司在制造能力方面的成長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于全行業(yè)制造能力的成長(zhǎng)率，可達(dá)到三到四倍，臺(tái)灣地區(qū)的品牌將成為以后投影機(jī)市場(chǎng)不可忽視的新力量。臺(tái)灣其它公司因?yàn)樾麄鞣矫妫芰Ψ矫妫绊懥Σ皇翘貏e大，但最近重新開(kāi)始做投影機(jī)的宏基等后備軍還是有非常強(qiáng)的潛力的，都是我們將來(lái)需要關(guān)注的。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的投影機(jī)品牌仍然有十家左右，晨星、聯(lián)想、澳視等廠商仍然在市場(chǎng)中成長(zhǎng)。
從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，目前全國(guó)銷(xiāo)售商超過(guò)4500家，以華東、華中、華南為主。北京、廣州仍然在北方和南方最具有輻射力的兩個(gè)大市場(chǎng)，而上海作為全國(guó)內(nèi)需比較大的市場(chǎng)，沒(méi)什么變化。另外2004年國(guó)內(nèi)開(kāi)始體現(xiàn)出零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)，零售市場(chǎng)中有一些以電腦城、店面公司為主的銷(xiāo)售商，2004年的銷(xiāo)售總體增勢(shì)還是不錯(cuò)的，但是比預(yù)計(jì)的還要低一些。主要因?yàn)?004年4、5、6、7四個(gè)月進(jìn)入了市場(chǎng)零售的冰凍期，大家都受到了一些打擊。如果按照正常計(jì)算，零售市場(chǎng)的增幅應(yīng)該大于整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)的增幅。
投影之窗研究表明，在行業(yè)需求分布上，中國(guó)的用戶(hù)分布并不均勻，但是總體來(lái)說(shuō)在教育行業(yè)領(lǐng)域，雖然每年教育行業(yè)需求比例都在下降，但是絕對(duì)數(shù)仍是其它行業(yè)不可替代的。中間最高的是來(lái)自于普教中小學(xué)的教育機(jī)構(gòu)，他們的采購(gòu)量非常突出。高校還有一些社會(huì)教育，加上中小學(xué)，總體的教育市場(chǎng)需求量仍高于其他行業(yè)。此外大中型企業(yè)和政府也是投影機(jī)主力采購(gòu)的部分。其它的如軍隊(duì)系統(tǒng)、政府、航天航空、通訊電信、公安交通等行業(yè)和部門(mén)，對(duì)高分辨率的需求比較大。此外如廣告、娛樂(lè)、時(shí)裝等等這些行業(yè)，投影機(jī)市場(chǎng)目前離它們的還是比較遠(yuǎn)的，但是通過(guò)跟這些行業(yè)的接觸，也感覺(jué)到這些行業(yè)把投影機(jī)看成是一個(gè)很新鮮的事物，它們是未來(lái)有潛力增長(zhǎng)的行業(yè)。
關(guān)于家用市場(chǎng)，雖然大家都希望家用市場(chǎng)能盡快崛起，但家用市場(chǎng)什么時(shí)候起來(lái)，目前并沒(méi)有一個(gè)定論。在歐美一些國(guó)家，家用市場(chǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它各行業(yè)的應(yīng)用，投影機(jī)的低端產(chǎn)品已經(jīng)正式進(jìn)入了消費(fèi)電子的行列，但是國(guó)內(nèi)這個(gè)時(shí)間還未到來(lái)，家用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)還有許多的工作要做。而且2004年在很多投影機(jī)廠商發(fā)布的產(chǎn)品線中，家用產(chǎn)品線占到了三分之一，所以從廠商迫切的心情中我們可以看到家用市場(chǎng)的潛力。
在周邊產(chǎn)品方面，可以說(shuō)投影機(jī)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了很多周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)很難談的很詳細(xì)，但從數(shù)據(jù)上可以感受一下周邊廠商的活躍程度。投影屏幕廠商在中國(guó)市場(chǎng)上大概有10家左右（很多家庭作坊式的小工廠不計(jì)算在內(nèi)），國(guó)外品牌約占三分之一，基本上國(guó)際最知名的投影屏幕廠商都進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。視頻展臺(tái)跟投影機(jī)是搭配廠商，國(guó)內(nèi)外有60家左右。投影控制系統(tǒng)廠商大概有15家，專(zhuān)指投影拼接單元，拼接墻，工程的還多一些，不在這15家范圍之內(nèi)。專(zhuān)業(yè)的背投一體機(jī)廠商有10家左右。做接口、矩陣的廠商，國(guó)外有10幾家，國(guó)內(nèi)的有7、8家。其它的周邊設(shè)備商指的是吊架等設(shè)備，總共大概有200多家品牌活躍在整體大的品牌周?chē)鄬?duì)來(lái)說(shuō)活躍度還是比較高的。
競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品方面，雖然投影機(jī)的大屏幕是其它顯示技術(shù)替代不了的。但從其它的顯示技術(shù)發(fā)展來(lái)說(shuō)，投影機(jī)在逐漸面臨其它產(chǎn)品的威脅，比如等離子，大尺寸的LCDTV，還有背投一體機(jī)、背投拼接墻。公司的會(huì)議室要選擇一個(gè)產(chǎn)品，投影機(jī)最合適，因?yàn)樗芡冻?0-300以?xún)?nèi)的任何尺寸，懸掛也簡(jiǎn)單，認(rèn)可度更高一點(diǎn)。在大尺寸的等離子顯示器方面，10月份三星80寸產(chǎn)品已有少批量的上市，102寸的面板也已研發(fā)成功，2005年三星SDI公司將會(huì)量產(chǎn)，這是對(duì)大尺寸市場(chǎng)具有震動(dòng)性的消息。60寸產(chǎn)品更多了，NEC早在兩年前就推出了61寸的PDP產(chǎn)品，畫(huà)面、畫(huà)質(zhì)非常出色，這些大屏幕產(chǎn)品對(duì)投影機(jī)是有競(jìng)爭(zhēng)的。另外市場(chǎng)上還有專(zhuān)業(yè)公司做42寸，2×2的PDP的拼接產(chǎn)品，在尺寸上是增大的。橫幅的PDP也是一些大型公司的選擇。液晶電視原本并沒(méi)把它當(dāng)成競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，但是2004年夏普推出65寸的，在一些中小的場(chǎng)合可以代替投影機(jī)，尺寸已經(jīng)夠了。傳統(tǒng)背投的量在逐漸減小，但基于液晶和DLP技術(shù)的專(zhuān)業(yè)背投對(duì)投影機(jī)的威脅比較大，而且生產(chǎn)廠商都是比較大眾性的品牌，基本都是大屏幕、超薄的概念推廣。背投一體化專(zhuān)業(yè)水平的定制有很多也在做。另外背投拼接市場(chǎng)的規(guī)模雖然每年4000個(gè)單元，但是產(chǎn)值不可忽視，目前背投拼接單元能達(dá)到6、7億的產(chǎn)值，還是相當(dāng)大的。
關(guān)于DLP和LCD兩項(xiàng)技術(shù)。TI公司2004年在全球的合作伙伴超過(guò)50家。截止到2004年12月份，TI的DLP超過(guò)500萬(wàn)套。在中國(guó)市場(chǎng)同樣尋找到了家電類(lèi)的合作伙伴4家，包括TCL、創(chuàng)維、SVA、廈新。TI公司按照不同分辨率芯片生產(chǎn)規(guī)劃圖，DDR已經(jīng)作為主流的DLP的技術(shù)，而且芯片款數(shù)和生產(chǎn)量也是最大的。基于LVDS的微鏡芯片數(shù)量也在上升。全球的影像行業(yè)都正在向高清轉(zhuǎn)移，更高分辨率的需求就越來(lái)越大。TI雖然作為核心廠商，仍然在競(jìng)爭(zhēng)中保持清醒頭腦，因?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展向高清、向更廉價(jià)、更大眾化、有規(guī)模的發(fā)展，芯片的品種，包括研發(fā)方向也是遵循行業(yè)發(fā)展的規(guī)律。從DLP投影機(jī)產(chǎn)品色輪技術(shù)發(fā)展方面來(lái)說(shuō)，常見(jiàn)的3、4、6段增加到了5、7、8段色輪。3、4段色輪都是應(yīng)用在現(xiàn)行的常規(guī)商用和教育類(lèi)投影機(jī)產(chǎn)品里作為顯示。5色段對(duì)特殊的色域，金黃色的展示會(huì)有更好的表現(xiàn)力，進(jìn)一步提高了色飽度。7、8段色輪同樣為了增加視頻的表現(xiàn)力，常用于中高端的家庭影院產(chǎn)品。色輪技術(shù)實(shí)際上對(duì)DLP的整體技術(shù)有推動(dòng)作用。愛(ài)普生公司這兩年一直在致力解決LCD技術(shù)的問(wèn)題，并開(kāi)發(fā)出第五代的夢(mèng)幻系列芯片，第五代系統(tǒng)今后會(huì)在很多投影機(jī)產(chǎn)品上得到應(yīng)用。明年前后第五產(chǎn)品仍然會(huì)向高清的16：9的芯片發(fā)展，跟TI的發(fā)展方向比較相似。其它的技術(shù)現(xiàn)在的發(fā)展也比較快，尤其是高端顯示領(lǐng)域，高分辨率的芯片也在層出不窮的推出，主要代表廠商是索尼和JVC。索尼2004年的重大舉措是推出了4K高端影院投影機(jī)。JVC在高分辨率、寬屏面板方面，采用了LCOS的技術(shù)，保持了領(lǐng)先的位置。
2004年還有一些開(kāi)發(fā)的技術(shù)細(xì)節(jié)值得一提。如InFocus提出的支持文件轉(zhuǎn)換，把PPT直接轉(zhuǎn)換成JPEG，增加軟的功能，更方便做演示。
2004年還有愛(ài)普生推出了第一臺(tái)基于802.11G標(biāo)準(zhǔn)的投影機(jī)，在理論上可以提高五倍的速率，但是從實(shí)際測(cè)試來(lái)講提高了2-5倍。這個(gè)更高一級(jí)的無(wú)線連接標(biāo)準(zhǔn)將來(lái)在無(wú)線應(yīng)用上會(huì)實(shí)現(xiàn)更便利和快捷的顯示。在噪音方面目前全球最低的投影機(jī)噪音指標(biāo)降到23分貝，這也是非常大的突破。高端的投影方面，雙高系統(tǒng)在投影機(jī)系統(tǒng)里更加普遍。為了給客戶(hù)更安全的保障，雙燈開(kāi)始被更多的設(shè)計(jì)所選擇。亮度方面，現(xiàn)在常用的商用投影機(jī)，常規(guī)單片DLP投影機(jī)的亮度已經(jīng)達(dá)到3000流明。但3片DLP投影機(jī)，亮度已經(jīng)超過(guò)了25000ANSL流明。還有高端投影機(jī)產(chǎn)品配備的標(biāo)準(zhǔn)化遠(yuǎn)程管理功能，可以通過(guò)Email把投影使用狀況信息傳回辦公室，工程師可以遠(yuǎn)程的收發(fā)一些指令，對(duì)投影機(jī)進(jìn)行簡(jiǎn)單的修復(fù)，這種智能功能的產(chǎn)品已經(jīng)有超過(guò)五家以上的公司在推廣了。
投影之窗研究表明，作為整機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)不局限于推廣DLP還是LCD，而是都轉(zhuǎn)向了以用戶(hù)為導(dǎo)向，用戶(hù)需要什么、市場(chǎng)需要什么就做什么，典型的公司比如夏普，夏普在幾年前是液晶的代名詞，2004年推出了一系列的DLP產(chǎn)品。整機(jī)廠商的選擇開(kāi)始圍繞以用戶(hù)為中心這個(gè)原則，這是非常可喜的一面。
最后再說(shuō)一下目前市場(chǎng)容量。從市場(chǎng)容量方面來(lái)看，2004年是300萬(wàn)臺(tái)的全球銷(xiāo)量，到明年會(huì)突破350萬(wàn)，后年還會(huì)有更大的增長(zhǎng)。中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量，2002年是11萬(wàn)多，2003年投影機(jī)的銷(xiāo)量達(dá)到17.4萬(wàn)，2004年會(huì)在24萬(wàn)臺(tái)左右，預(yù)計(jì)從到2007年，都可保持非常穩(wěn)定的增長(zhǎng)。從品牌分布來(lái)看，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的品牌實(shí)際上并沒(méi)有拉開(kāi)檔次，2004年的第一名才預(yù)計(jì)可以達(dá)到3萬(wàn)臺(tái)這個(gè)級(jí)別。2003年，一萬(wàn)到兩萬(wàn)臺(tái)之間的廠商大概有六家。實(shí)際上投影機(jī)市場(chǎng)不像現(xiàn)在的PC和打印機(jī)市場(chǎng)，前三名都已經(jīng)出來(lái)了，第四名很難進(jìn)入第一梯隊(duì)了，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)還有7、8家公司都在第一梯隊(duì)。這么多的品牌為什么還要在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)中繼續(xù)做呢？這正說(shuō)明投影機(jī)產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)，主要是在于如何尋找以后的機(jī)會(huì)。
|
|
|
|
|
|
|
